Dudas por votación sin validar para elegir la Marca Medellín

La pretensión principal de la marca es posicionar a Medellín como destino turístico y de negocios.

Ya está habilitado el concurso en el que podrán participar ciudadanos del Valle del Aburrá.

Medellín nunca había estado tan cerca de tener su propia marca. Desde 2015, cuando se aprobó el Acuerdo 040, que estableció la realización del concurso Marca Ciudad, la idea ha trastabillado hasta fracasar en varias ocasiones. Y ahora que está en la recta final, en la que los ciudadanos podrán votar por las tres opciones finalistas, hay dudas sobre cómo se garantizará la transparencia del resultado.

Pero vamos paso a paso. La marca ciudad es una idea de vieja data. Consiste, en síntesis, en posicionar a Medellín con un logotipo, un slogan y una frase que cale a nivel internacional. Nueva York, por ejemplo, lo ha hecho con su “I Love New York”. Costa Rica, como país, elegió “Pura Vida”. Ambas marcas generan recordación sobre esos destinos.

Medellín, pese a su potencial turístico, no ha logrado definir su propia marca, que es un asunto distinto a los lemas de los gobiernos que en el actual, el de Daniel Quintero, es Medellín Futuro; en el de Federico Gutiérrez fue Medellín Cuenta con Vos; el de Aníbal Gaviria, Todos por la Vida; y el de Alonso Salazar, Medellín Obra con Amor. Por eso cada que termina un mandato el eslogan es renovado. Entonces, contrario a lo que pasa con Nueva York o Costa Rica, la imagen de la ciudad no se identifica como marca en el exterior.

Ahora volvamos al presente. Pese a que la administración anterior intentó sacar adelante el concurso, al final terminó sin éxito. Con la resolución 202050069498, expedida por la alcaldía Quintero, quedó en firme el concurso, que ya está en su recta final.

El martes de esta semana se abrieron las votaciones para que los ciudadanos escojan entre las tres ideas finalistas, que fueron seleccionadas entre las 60 que se presentaron al concurso, aunque solo 52 cumplieron con los requisitos para seguir adelante.

Para ello se habilitó el micrositio marcaciudad.medellin.gov.co que estará al aire para recibir las votaciones hasta el 18 de octubre. Ahí, todos los ciudadanos con cédulas expedidas en el Valle de Aburrá pueden votar por su favorita.

FUENTE EL COLOMBIANO